2011年的最后一个月,摩根士丹利董事总经理、亚太区互联网和媒体行业投资研究主管季卫东在欧洲各国考察，之后又去美国工作了一个星期。放眼欧美,经济情况令季卫东感到“真是不好”——世界发达国家都成了“沼泽地”。他认为，中国的出口导向型企业过了年会遇到更大的麻烦，低增值的行业，尤其是劳动密集型和资本密集型的行业，在2012年可能将遇到前所未有的困难。
2011年的下半年，经济没有出现年初时专家们所预期的好转。分析师们的观点渐趋一致，他们认为：2012年的这场经济危机的影响也许远远比2008年时的美国次级债所引发的金融海啸更加深远、更具破坏力。电影《2012》中的地球毁灭不会出现，但一些企业却也许无法抗拒末日临近。
自2008年起，每年新岁将至之时，本报都会邀请中国重点行业的主流企业领军者共同展望新的一年。今年的“领军者看2012”专题策划和采访活动中所反映出的整体趋向是：实业企业的情绪远不如2011年年初那样乐观；“口红效应”已经发挥它的威力。
通胀与消费不振
伊利集团执行总裁张剑秋认为，通胀还是2012年的关键因素，通胀是否回落直接关系到明年的经济政策。海尔集团执行副总裁兼首席市场官周云杰则表示，经济衰退席卷全球，也引起了全球需求的变化和萎缩。
至少到目前为止，仍然看不到有什么革命性的科技和创新能够拉动人们消费的欲望。优酷CFO刘德乐与美国资本市场的人相交深厚，在交流之中他所得到的信息是：美国人大多都在处理自己家庭的赤字，短期内不会再像以前那样超前消费。
欧洲和美国这两个主要的带动全球需求的地区，现在都在改变消费行为。国家财政状况决定了他们要么勒紧裤腰带不再挥霍，要么政府必须加税——国家要有收入才能还上那些欠债的利息。
这肯定会绊住“超前消费”的脚步。当买了高清电视没几年而家庭又面临着赤字问题时，消费者显然会考虑：晚一点再购买最新的3D电视吧！
反映在显示行业的财报上——主要为显示器、笔记本型计算机、液晶电视等产品供应面板的友达光电，收入持续下降。2011年12月，友达光电的大尺寸面板出货量为860万片，比11月份下降5.9%。公司的营业额也比11月份下降9.4%，较去年同期降低9.4%，仅为277.16亿元新台币。
事实上，这不是12月才发生的事。几乎整个2011年，情况都是如此。友达光电在2011年的全年营业额为3797.12亿元，比2010年减少18.7%。
人们仍然在节衣缩食——或者称之为“开始理性消费”。
在本报“领军者看2012”问卷里，参与调查的50多家企业的掌门人在“企业综合生产经营情况”一项的调查上，大部分选择了“相当”和“高于预期”，但仍有2%的公司选择了“严重低于预期”，有22%的公司认为目前的状况“低于预期”。而在“与去年同期相比，下季度出口情况”的调查项目上，选择“适当恶化”的高达47%。
2012，一个不确定的未来摆在所有企业的面前：大部分公司高管认为下个季度的物价水平和贷款利率仍将呈上升趋势。
没有人知道这样的日子什么时候是一个尽头。但在调查中，也不乏表达乐观态度的企业掌门人。中国建材集团董事长宋志平认为，欧洲债务危机会影响中国的出口，但除了贸易之外其他连累不大。中国的基础设施建设将持续推进，消费的拉动作用继续显现，中国经济的“三驾马车”仍然会并肩前行。宋志平表示，很多人说2012年上半年会最困难，但他认为2011年下半年相对是比较困难的时期。现在，最困难的时候应该已经过去了。2012年的中国经济会比2011年好些，将会是稳定发展的一年。
这边风景独好？
衰退中的全球经济带来了太多的不确定性。与制造业相比，娱乐和网络经济却是另一幅景象。
季卫东十分看好传媒业、互联网行业和娱乐业。他认为内容产业的发展势头丝毫没有受到宏观经济的影响。
季卫东对本报称，2010年中国的电影总票房超过了100亿，而且是加速增长，增长了60%——此前一年这一数字是40%，再前一年是30%。而2011年的前九个月，就已经赚到了2010年的票房总额。
看起来，这就是无可争议的“口红效应”。乍一看，一张50-80元的电影票似乎不便宜，但比起其他娱乐消费来这也许已经是最经济实惠的方式。而大多数保安、餐厅服务员支付得起的、相对便宜的网络游戏，与此类同。
有趣的是：同一年，另一个行业在中国也过着红红火火的“好日子”——这就是奢侈品行业。
COACH中国区总裁兼首席执行官Jonathan　Seliger表示，自2010年起，全球奢侈品市场回暖，复苏趋势明显。
事实上，中国消费者在这一“复苏”趋势中贡献良多。
已经过去的2011年，中国奢侈品市场总体涨幅约达25%-30%。中国（包括香港和澳门）的奢侈品消费额已然跻身世界前三。
Jonathan　Seliger称，中国新富阶层的崛起和消费需求的升级不断驱动着奢侈品消费的增长。而2012年无疑被行业以及各大奢侈品牌寄予厚望，力争捕捉更多商业机遇。
恒信钻石机构董事长李厚霖也认为，担心欧洲和美国的经济形势会波及珠宝市场是不必要的。亚洲的强劲需求、投资钻石的需求以及缺乏新供应来源等因素会继续支撑钻石市场——尤其是，在亚洲有个中国。